广告收入是知乎线上内容平台的主要收入来源之一

来源：广州日报 2022-03-17 16:31:22

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3月14日，知乎在上市后首份年报披露，2021年公司总营收达29.59亿元，同比增长118.9%，净亏损达到12.99亿元，比去年同期有所扩大。

据知乎财报显示，2021年知乎净亏损较2020年同期5.18亿元的净亏损额扩大150.95%，调整后净亏损为7.47亿元，2020年同期为3.375亿元，同比扩大121.36%。在财报会上，知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，知乎很关注收入和增长，今年还有减亏指标。

据披露，知乎去年广告收入为11.609亿元，不过，同期以内容为核心的非广告业务收入占比达到61%。值得一提的是，知乎在这份财报中披露了与电商业务有关的数据，2021年知乎在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入为1.56亿元，同比增长196%。

广告收入是线上内容平台的主要收入来源之一，不过，从数据显示，近年平台收入结构逐步产生变化，各家平台亦逐步往其他领域寻找商业变现的可能。在艾媒咨询CEO张毅看来，目前知乎、B站以及豆瓣等线上内容平台，在商业变现、商业创新上依然比较传统。这些平台应该梳理用户的需求行为、潜在发展需求等。(记者文静)